Recruiting ist heutzutage ein fixer Bestandteil der Unternehmenskommunikation. Bei vielen Firmen fließt auch ein Gutteil des Budgets genau dort hinein. Aber wie positioniert man sich erfolgreich als Arbeitgeber:in im Zeitalter des zunehmenden Fachkräftemangels? Erfahren Sie hier fünf wirksame Tipps für Ihre Recruiting-Kampagne.
1. Zielgruppenanalyse
Kennen Sie „Ihre“ Zielgruppe? Denn fast alle Betriebe verfügen über eine Vielzahl an unterschiedlichen Abteilungen wie HR, IT, Kundenservice, Produktion etc. Diese müssen folglich auch unterschiedlich beworben werden. Auf eine detaillierte Zielgruppenanalyse folgt die Auswahl der richtigen Bewerbungskanäle, der passenden Tonalität und der adäquaten Sprache für Ihr Recruiting-Thema. Gleichzeitig gliedert sich eine erfolgreiche Kampagne harmonisch in Ihr unternehmerisches Gesamtkonzept ein.
2. Authentizität des Employer Brandings
Haben Jobsuchende eine große Auswahl an potenziellen Arbeitgeber:innen, ist es umso wichtiger, die eigene Firma als attraktiven Arbeitsplatz zu präsentieren. Dafür ist es unerlässlich, das Recruiting konsistent in die Unternehmensmarke einzubetten, die unternehmenseigene Kommunikation stringent zu halten und das Unternehmen stetig im Recruiting-Prozess mitzubewerben. Das schafft automatisch eine höhere Identifikation zwischen Bewerber:in und Betrieb.
3. Attraktivität der Benefits
Mag sein, dass die meisten Unternehmen ihren Mitarbeiter:innen sehr ähnliche Benefits bieten. Oftmals nehmen Betriebe ihre Vorteile jedoch gar nicht als solche wahr oder halten sie für selbstverständlich. Deswegen ist es sinnvoll, diese Benefits herauszuarbeiten, zu benennen und zu gruppieren, um sie infolgedessen vor allem eines zu machen: sichtbar für die Bewerber:innen in der Recruiting-Welt.
4. Zielgerichtete Kanäle
Manchmal kann das bewährte Print-Inserat auch heute noch das geeignete Werbemittel sein. Grundsätzlich hat sich aber auch in der Personalakquise der Schwerpunkt auf den digitalen Raum verlagert. In Kombination mit branchenspezifischen Online-Jobportalen empfiehlt sich ein Mix aus klassischen Werbemitteln sowie Social Media. Neben der gezielten Bewerbung auf Instagram, Facebook, Xing und LinkedIn gewinnen organische Profile – im Sinne des Employer Brandings – immens an Wichtigkeit.
5. Einfache Tools zur Direktbewerbung
Eine Bewerbung zu verfassen ist für alle aufwändig, für viele mühsam – und für manche sogar ein unüberwindbares Hindernis. Früher galt aus Unternehmenssicht noch die Devise: Wer sich um ordentliche Unterlagen bemüht, wird sich im zukünftigen Job ebenso bemühen. Mittlerweile punkten jedoch insbesondere niederschwellige Bewerbungsprozesse. Daher erfreuen sich leicht-bedienbare Tools à la „Bewerbung in nur 3 Schritten“ großer Beliebtheit auf Webseiten und in Verbindung mit Online-Werbemitteln.
Fazit für gelingende Recruiting-Kampagnen
Natürlich dreht sich beim Recruiting in erster Linie immer noch alles darum, mit den geeigneten Werbemitteln aus der Masse hervorzustechen und Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn die genannten fünf Tipps im Hintergrund zusätzlich beherzigt werden, steht einer erfolgreichen Kampagne nichts mehr im Wege.
